打破“高冷” 2017秋冬大片的多元创意

打破“高冷” 2017秋冬大片的多元创意 9月是除时装周外各大品牌另外一场无声战争的开始€€€€借助新季广告大片的释出，争取人们有限的注意力。如今，继Gucci 2017 秋冬大片以复古科幻题材先声夺人后，天马行空的创意也在新季广告大片中呼之欲出。有趣的是，相较起过往千篇1律式的“高冷”风格，这次的多数品牌的视觉表现都有了更加多元化的展现。Craig Green：同1机器里的齿轮Craig Green 公司员工工作服账务处理2017 秋冬广告大片1共由5张作品组成，由摄影师Dan Tobin Smith掌镜，Robbie Spencer造型。整组大片的灵感来源于Leonardo da Vinci和印度教。5组照片的共通点在于“强大的气

9月是除时装周外各大品牌另外一场无声战争的开始€€€€借助新季广告大片的释出，争取人们有限的注意力。如今，继Gucci 2017 秋冬大片以复一到拉萨贝尔有工作服
古科幻题材先声夺人后，天马行空的创意也在新季广告大片中呼之欲出。有趣的是，相较起过往千篇1律式的“高冷”风格，这次的多数品牌的视觉表现都有了更加多元化的展现。

Craig Green：同1机器里的齿轮

Craig Green 2017 秋冬广告大片1共由5张作品组成，由摄影师Dan Tobin Smith掌镜，Robbie Spencer造型。整组大片的灵感来源于Leonardo da Vinci和印度教。5组照片的共通点在于“强大的气力来源于男人们团结。”照片中穿着2017 秋冬系列的模特们被视为“同1机器里的齿轮”，或可以看做是漂浮于水面上的船只的零件，充满了奇思妙想。

Miu Miu：时期超模们的集体亮相

充满着少女气味的Miu Miu，1直以来都旨在打造丰富多彩的视觉盛宴。不过在2017秋冬季里却反其道而行，将复古主义贯彻到底。在这次大片中，Kate Moss、Adwoa Aboah 、Jean Campbell、Eliza Cumming、Jasmine Daniels 等不同时期的超模们集体亮相，搭配1旁的铜管乐队，有着别样的迷人风情。

Prada：虚幻实景的情形剧

作为Prada365计划的1部份，2017秋冬广告大片工作服与制装费区别
被分为了6组情形：室内作品（Pièce de Chambre）、海报（Affiches）、明与暗（Chiaroscuro）、背景（Mise-en-Scène）、观景者（Viewfinder）和扫尾（Denouement），由摄影师Willy Vanderperre掌镜拍摄。每组照片的拍摄视角迥然各异。例如“室内作品”将重点放到了舒适的卧室，模特也几近都是斜躺的姿态；“明与暗”的部份，将场景移动到了花园中，除全身相外，不乏局部特写。这些对平时生活的情形捕捉与Prada 2017 秋冬系列强调“平常化”的主题不谋而合。

Cpolo衫工作服商务穿法
oach：开往冒险之旅的列车已动身

Coach这1次将场景搬到了从布鲁克林驶向曼哈顿的怀旧列车上，由摄影师Steven Meisel掌镜，并约请造型师Karl Templer及艺术指点Baron & Baron连袂合作。镜头前身穿2017秋冬系列服装的女孩们弥漫着青春的生气，也流露出对冒险的向往和自由乐观精神。整组大片结合了奶油色、焦糖色与褐色3种色调，营建出70年代的怀旧风格。

Marni：拼贴主义的极致化

Marni的广告大片向来都是别出心裁，2017春夏系列中将模特变成成为画面里拿着相机的掌镜者，来了1次完全的本体与客体互换，充满了趣味性。而这次，Marni把当下流行的拼贴主义发挥到极致，在同1画幅中把两幅广告大片拼在其中，更不忘加入植物剪影作为装潢，同时将这1季的手袋以单独个体摆放于1旁，风格新颖。

Kenzo：奇妙的怪诞剧

Kenzo 本季找来了很多当红艺人助阵，有《夜现场》同学会里的Fred Armisen、出演美剧《火线》的James Ransone、美国女演员Maya Rudolph和亚裔演员Greta Lee。摄影师Casper Sejersen 将他们分开，放置于不同的情境中，捕捉他们古怪又奇特的姿态。

Stella McCartney：在垃圾处理厂游玩的少女们

Stella McCartney夙来将可延续策略作为全部品牌的基调。这次品牌干脆把整组大片的拍摄地点挪到了苏格兰1个庞大的垃圾处理场中。模特们躺在垃圾堆上，摄影师Ha工作服入账科目
rley Weir进行1手拍摄，而艺术家Birgit Kos在照片上进行2次创作。“我们的环境始终都处于浪费中，这是个严峻的问题，我们必须重视它。” McCartney回复记者说。

Diane von Furstenberg：纽约街道上的涣散时刻

Diane von Furstenberg自替换品牌logo以来，视觉形象也进行了全面的升级。这组由摄影师Oliver Hadlee Pearch 掌镜的大片，拍摄于纽约市的平凡街道上。镜头前，少女们穿着色采缤纷确当季时装，表现出属于这1时期的活力与气味，并以此来显现纽约唯一无2的都市风格。

撰文 | 徐小喵

编辑 | 左小雨

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