谁是中国独立设计师品牌被疏忽的关键角色？屋顶秧田工装

或多或少，答案你可能听说过：品牌经理人。

对独立设计师的概念，时尚界并没有统1或明确的定义。但比较约定俗成的理解是设计师为自己的品牌做设计，对品牌具有较大的自主权。其投资可以来自于设计师本人，也能够来自于合伙人。

虽然独立设计师的诞生看似是近几年的事情，但如果以以上概念来定义独立设计师，中国80年代就已有了自己的独立设计师。

只是随着时间的推移，或是由于经营不当，或是由于创意不佳，1些独立设计师逐步销声匿迹，退出设计圈，1些则已发展为上亿范围的设计师品牌。

不过，绝大多数的商业成果如浮云般短暂。这也是为何新生代设计师几近不了解中国810至910年代也曾具有相同的职业。缘由既复杂也简单，“生不逢时”是最直接、最简单的答案。

彼时，不管是整体的商业系统，包括市场分销体系、品牌建设、市场传媒，还是相干专业人材的缺失，又或是消费者的习性、品味和能力都未到达足以消费设计师品牌的能力。

但是近年，中国兴起了许多本土设计师集成店，国外的时装秀也经常可以看到中国独立设计师的身影。去年，《女神的新衣》悄然蹿红，种种因素，意味着中国本土设计师也愈来愈遭到消费者的重视，中国市场也日渐成熟。但是，人们总是疏忽的1点是，很少有设计师能够统筹创意和商业，国外许多成功的设计师品牌背后通常都有1位发挥关键作用的商业火伴。我们晋中市工作服招标
总是妄自菲薄的认为，设计师只要有天赋、有机遇，就可以出名，其实不然，有1些人抱怨说，设计师品牌不会公关就没有前途，也有1些人说，中国的独立设计师品牌根本不受重视。在我看来，中国的时尚产业虽不及国外，但是已足以满足独立设计师的任何需求，我们最缺的就是能让独立设计师全身心投入设计的黄金搭档：品牌经理人。

就在前不久，时尚界1则新闻虽没有引发轰动，但引人沉思。

7月1日，Maison Martin Margiela联合开创人及设计师商业火伴Jenn交通路政人员工作服
y Meirens病逝。曾与Meirens共事多年的前品牌通讯总监也证实，73岁的Meirens在乎大利Puglia大区的住所内去世。Martin Margiela的Instagram账户上发布了1张Jenny Meirens与Martin Margiela拥抱的照片以表吊唁。与设计师Martin Margiela1样，Meirens很少公然露面，但她被誉为时装屋Maison Martin Margiela背后的“商业大脑”，在这个810年代创建的时装屋中发挥重要作用。

Calvin Klein创意总监Raf Simons在接受采访时表达了他对Meirens的思念，他认为Meirens塑造和改变了人们感受时尚的方式，起初是通过她在比利时的店铺在比利时通过她的店铺，后来则是通过Maison Martin Margiela在全球范围内的影响力。

那末Jenny Meirens究竟是1个怎样的人？她在这间时装屋的背后到底发挥了怎样的作用？

品牌的成功与Martin Margiela颠覆时尚体系的设计理念有关，但更归因于比利时企业家Jenny Meirens的发掘。在Martin Margiela还默默无闻时，Meirens就看中了他的才华。1983年，两人相识于由Meirens担负评委的金纺锤大奖上，Martin Margiela是当年的参赛选手，Meirens由于偏爱Margiela的作品与其他评委产生了争执。比赛结束后，Meirens给Martin Margiela1周的时间，将他的作品放在她的店铺Crea中售卖。尔后Martin Margiela开始正式进入时尚行业，1984年开始担负Jean Paul Gaultier的助手。1988年他辞职，与Meirens在巴黎共同创建了时装屋Maison Martin Margiela。该品牌逐步发展处高级定制和成衣线，涵盖从女装、男装、首饰、鞋履、香水、家居用品等多个产品品类。Meirens负责打理除创意以外的所有事情，为Martin Margiela留足了创意空间。

Martin Margiela为时装界带来了颠覆传统华丽时装的美学理念，用解构手法和新材料设计出被很多人认为“古怪”的前卫设计，打造出与传统性感女性形象背道而驰的形象。在他的时装秀上，模特常常带着面具，脸部特点被模糊，令观众将注意力放在衣服本身上。而在实体店铺中，店员清1色的白大褂制服，用数字代表的单品种别，用衣服上的白色缝线作为品牌标志而取代品牌标签等做法，都创造出了Margiela式的独特表达体系。

除颠覆性的设计理念，Martin Margiela还推出了分趾鞋、钉珠面具等标志性单品，为品牌的商业成功提供了更多支持。

Meirens与Martin Margiela这两位黄金搭档为品牌奠定了明确的创意调性和商业规则。在Meirens建立的商业规则以外，就是Martin Margiela充分发挥创意的空间，二者的结合为品牌赋予了可延续发展的活力。当时装爱好者向Maison Margiela致敬时，常常疏忽了作为联合开创人的Meirens。但是对设计师品牌而言，构建品牌商业架构的职业经理人长款食堂工作服
角色相当重要。

为何设计师品牌需要1位出色的品牌经理人或商业火伴？

首先，设计师与商业火伴的搭档已成为品牌的基本架构，这在成熟的奢侈品牌也非常常见。Gucci CEO自接收Gucci的两年时间以来，品牌实现质的奔腾，1举成为最受千禧1代消费者青睐的奢侈品牌，并成为母公司开云团体事迹的主要驱动力。

Chloé最近几年来的成长也得益于ChloéCEODe La Bourdonnaye与品牌前任创意总监ClareWaight-Keller之间的配合。

Prada团体的Miuccia Prada和丈夫Patrizio Bertelli一样实行设计师与商业火伴的搭档模式。Miuccia Prada是Prada品牌创办人Mario Prada最小的孙女，她与丈夫Patrizio Bertelli1同担负 Prada 团体的联合主席，分管团体产品研发和市场开辟。

不久前安徽定制西装厂家
因Met Gala再次掀起热度的川久保玲和丈夫Adrian Doffe一样也是工作搭档，后者扮演着与Jenny Meirens类似的角色，目前担负Comme des Gar€€ons和Dover Street Market主席1职。川久保玲多年来专注创意，为人低调，Adrian Doffe则负责公司运营和对外宣扬。虽然川久保玲英文很好，兰州定做制服厂家
但是媒体采访时Adrian Doffetong通常担负川久保玲的翻译，相当于“发言人”的角色。

而在中国？

下面的段子很好的“讽刺”了本土独立设计师的现状

100%的设计师都加过班。

90%的甲乙合作都是论持久战。

80%的客户不会满意最初案。

70%的免费素材是渣素盗版。

60%的图库都是相互偷看。

50%的客户需求都在扯淡。

40%的设计选了最初方案。

30%的付费素材使用畅快。

20%的设计师被虐成废柴。

10%的网购报销没交代。

5%的设计师已成功脱单。

1%的公司愿为设计拨款。

0.5%的乙方正在狂吐心酸

首先，我们的设计师没有精力去管理经营上的杂事，其次，我们的独立设计师品牌也许也有采取这样的模式，但是在这个时尚产业并未完全成熟，或说，在这个时尚教育业并未兴起的国度，我们的“品牌经理人”还缺少相干的经验和能力去从事品牌管理的工作，特别是独立设计师品牌。要知道，经营1个独立设计师品牌明显比经营1个大众品牌要难的多。

寻觅专业商业火伴或职业经理人的另外一个缘由是，品牌运营的进程非常复杂，创意和商业常常不能统筹。不管是经验丰富的奢侈品牌创意总监还是初出茅庐的新兴设计师，即便设计师同时具有出色的商业才能，也没法令他在繁忙的时尚业日程中平衡2者。

不过目前在国内，时尚行业的品牌经理人依然是稀缺资源，因此栋梁买手店等新型平台弥补缺口，为陈安琪等1批新兴设计师提供商业上的指点。但是整体而言，品牌是不是有职业经理人，和经理人成熟度将决定着中国设计师是不是可以走得更远。

成功的设计师品牌必须是商业与创意之间的配合与平衡，无1例外。