打折都卖不动 亵服巨头维密难改现状 公司市值1天蒸发20亿美元

打折都卖不动 亵服巨头维密难改现状 公司市值1天蒸发20亿美元 12月初，寒冷上海冬季，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密淮海路旗舰店店员比顾客多无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年1月4日：Victoria’s Secret 维沈阳十三纬路做工作服多利亚的秘密的延续疲软使母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 未能沾恩于假日季灼热的消费情绪，该团体空姐工作服套装在公布12月销售数据的同时正告4季度盈利将差过本身及市场预期，团体股价在4日周4盘前应声急挫11%。最近几年遭到American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下Aerie、Gap Inc. (NYSE:GPS

12月初，寒冷上海冬季，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密淮海路旗舰店店员比顾客多

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年1月4日：Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的延续疲软使母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 未能沾恩于假日季灼热的消费情绪，该团体在公布12月销售数据的同时正告化工业工作服加盟
4季度盈利将差过本身及市场预期，团体股价在4日周4盘前应声急挫11%。

最近几年遭到American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下Aerie、Gap Inc. (韵达秋装工作服
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:GPS) 盖璞团体和Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 等竞争对手在文胸及亵服领域的强劲挑战，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密核心品类€€€€亵服的销售仍然没有起色，12月继续录得下滑，抵销了美容和Pink 业务的增长，致使品牌同店销售按年减少1%，唯减幅已比11月的6%显著收窄；撇除直接面对消费者渠道后，实体门店的同店销售更大跌6%，跌幅也低过11月的9%。

Victoria’s Secret 维多利亚的秘密加大促销力度清货 利润率大跌 库存水平仍不理想

圣诞节后L Brands Inc. 旗下品牌均开始半年促销，而占团体62%收入的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密提高折扣力度后大幅拉低了商品利润率，也拖累团体整体的商品利润率未能达标，清货效果也不理想，截至12月30日的每平方尺库存反而比去年同期增加7%。而对Bath & Body Works 品牌的假日季销售和大促情况，团体则表示满意，该品牌录得4%的同店销售增长。

得益于Bath & Body Works 的拉动，截至12月30日的前5周L Brands Inc. 整体同店销售按年上升1%，继10月后再次获得增长，撇除直接面对消费者渠道后，实体门店的同店销售则下跌凌鹰基地工作服批发
2%。退出泳装和服装业务对团体和Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的同店销售分别有3个百分点和5个百分点的负面影响。

12月净销售为25.16亿美元，较去年同期24.38亿美元增长3.2%。团体表示4季度的最后1个月€€€€1月份继续以半年促销活动为主，从月底开始情人节将成为业务重点。

L Brands Inc. 原预计4季度可实现EPS 1.95⑵.10美元，现已将展望调剂为2.00美元，不及FactSet 的综合预期2.04美元，不过该预测没有斟酌税改等因素。

券商Baird Equity Research 在本周2将L Brands Inc. (NYSE:LB) 评级从“中性”上调至“跑赢大市”，目标价也从60美元调高到70美元，缘由之1就是税改可能带来的鼓励，再者，该行相信由于Victoria’s Secret 维多利亚的秘密大部份门店都没有提供受欢迎的Pink 系列或全线亵服产品，因此该品牌扩大核心品类的空间充足，有助刺激增长。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 在周3收报58.16美元，2017年该股累计下跌8.5%，而标普500指数则有19.4%的累计升幅。周4早段该股录得15.0%的最大跌幅，低见49.43美元，单日市值蒸发20亿美元。

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